border=0

It konsept fan marketing yn 'e tourplaning

Tour ûntwerp is basearre op de resultaten fan marketingûndersyk fan 'e toeristyske merk. Troch it feit dat modern operators har aktiviteiten yn 'e merkbedingungen betelje, moatte se in idee hawwe fan' e behoeften en easken fan besteande konsuminten fan toeristyske tsjinsten op 'e merk.

It minsklike ferlet om te reizgjen yn 'e lêste ieu is natuerlik as minsklike needsaak foar it iten, op in feilich hûs, yn klean, om't tydlik wiziging fan it plak net allinich in faktor is fan' e relaasearring en ferwidering fan it lichem, mar ek in persoan om te ferbetterjen (troch it opnimmen fan nije kennis, date, útwreidzjen fan jo eigen wrâldtip).

Yn tsjinstelling ta needsaak, minsklike behoeften binne mear spesifike en ôfhinklik fan in oantal faktoaren dy't him as persoan bepale. Earst is it sosjale status fan 'e persoan, syn psychology (type temperamint, nivo fan ûntwikkeling fan yntelliginsje, abstrakt tinken), demografysk (geslacht, leeftyd, houlikstatus) en ekonomy (beropsnivo en har konstancy). As in persoan needsaak is gewoan in tydlike wiksel fan wenwicht, dan binne de behoeften al mear spesifike en spesifike - in reis nei in seefeart of in rjochte rûnlieding fan 'e haadstêd fan Europa, rêst yn in fyftest hotel of yn in jeugdherberch.

De stúdzje fan 'e behoeften fan' e toeristyske merk foar it begjin fan it ûntwerpwurk fan 'e operateur is wichtich. Ferplichte útfierende en wiidweidige stúdzje fan reizen nedich makket echt de rûtige tocht oan in spesifike groep fan konsuminten, jo kinne in projekt ûntwikkelje dy't gjin analogs hawwe op 'e regionale toeristyske merk, om de favoritêre posysje fan in toeristyske operator tusken kompetitive offers te nimmen, bepale de perspektiven foar ferkeapwachtwikkeling fan' e touroperator.

Marketingûndersyk fan 'e toeristyske merk kin selsstannich útfierd wurde (troch de operateur sels, basearre op syn wurkûnderfining, kennis fan' e spesifike gebieten fan gebieten en typen fan reizen, kennis fan wurkûnderfining fan kollega's, konkurrinten) of mei it belutsen fan professionals (spesjale marketingbedriuwen of ynstânsjes). Fansels is de lêste metoade foar ûndersyk nei de toeristyske merke mear objektyf en wiidweidich, hoewol it djoer is.

By it útfieren fan in merkûndersyk kin de operateur of ynstânsjes hanthavenje om marketing-wurksumheden te dwaan, kinne sawol de primêre (oarspronklik út 'e respondinten, ûntfange mear op' e wurklikheid ûntfange, mar de maksimale kosten fan har produksje nedich) en sekundêre (oarspronklik út earder sammele en klassifisearre boarnen fan ynformaasje - statistysk rapportaazje, artikels, prognos, rapporten) ynformaasje.

Merkûndersyk bestiet út in searje opfolgjende stadia:

1) merksegmentaasje;

2) bepale de behoeften fan leden fan elk ôflaat segment;

3) fêststelling fan de mooglikheden fan it bedriuw yn 'e kwalitative en effektive befrediging fan' e behoeften fan 'e ôflaat segminten;

4) bepaling fan 'e ôfdieling fan konsuminten fan in bepaald segmint troch konkurse operators;

5) de kar foar fokusgruppen (groepen);

6) detailing de ferletten fan fokus groep leden (groepen);

7) posysje fan it toerprojekt.

Tink de stapten fan marketingûndersyk fan 'e toeristyske merk.





Sjoch ek:

Net cash te beteljen yn turopereytinge

RJOCHTTEL OF RELATIONEN TAG TIMBER OPERATOR EN RAILWAYS

Legal basis fan toeristyske aktiviteiten yn 'e Russyske Federaasje

Segmentaasje neffens de prinsipes fan toeristyske foarkarren

Corporate konflikten yn 'e touring

Gean werom nei Tafelbreak: Tour Operator

2019 @ bibinar.info