De formaasje fan it byld fan it bedriuw




Ofbylding is in byld dat ûntwikkelet yn in persoan, in publyk, in groep oer in produkt, in persoan, in team, in organisaasje. As direkteur fan it PR-bedriuw Berson Masteller - Oekraïne, M. Willard, seit: "It byld fan it bedriuw is sa wichtich as syn finansjele posysje. Ofbylding is net oertsjûge yn finansjele dokuminten, mar beynfloedet de foarstelling fan it bedriuw. As in bedriuw net genôch genôch reputaasje hat, sil it produkt net op 'e merk gean. "

Werom yn 1992, waard it reklameburo Alyosha dwaande mei it foarmjen fan it byld. It tekene in kontrakt om it byld fan in populêre lieder fan in politike beweging te meitsjen.

Der binne al in soad konsultaasjes yn it westen dat help in ûntwerp te ûntwikkeljen. Sels as de organisaasje net mei har byld is, sil it noch hieltyd foarmje yn 'e eagen fan it publyk. Tagelyk is it net altyd de soarte dat in organisaasje nedich hat foar effektive aktiviteit.

It byld fan it bedriuw is altyd ekonomysk, politysk, sosjaal en kulturele bepaald en hinget ôf fan ideeën yn 'e maatskippij oer beskate problemen. Dit binne de yndikatoaren fan 'e ôfbylding fan it bedriuw op' e merke dy't troch eksperts foar Velozavod, Yuzhkabel, KhEMZ en oare bedriuwen fan 'e stêd Charkov oanwiisd waarden. 1. Overall fame. 2. Reputaasje. 3. Priizjemobiliteit. 4. Promoasje. 5. De skaal fan ynternasjonale aktiviteit. 6. Hannelsbelied. 7. Prestige produkt. 8. Produktfoarbyld. 9. Keatsbelied. 10. Fergees te meitsjen fan branded winkels. 11. Fluch antwurd op oarders. 12. Gearkomsten deadlinen. 13. After-sales service fan guod. 14. Moderne. 15. Hegere konkurrinsje status. 16. Keatsbelied.

Eksperts sizze dat it oantal synthetisearjende faktoaren, dy't it byld fan 'e organisaasje bepale, ûnder:

- kompetitive stabiliteit;

- betrouberens;

- de treast fan it ûnderhâlden fan 'e gearwurking;

- Fergunning mei it nivo fan konsumint oanfragen.

It meitsjen fan in hege reputaasje fan it bedriuw wurdt meast útfierd yn it proses fan in komplekse en >

De wichtichste betingst foar it meitsjen fan in byld en har basis is de aktiviteit fan it bedriuw op 'e merk. Dêrom is it tige wichtich yn it proses fan sa'n bedriuw om te betinken dat, alhoewol de be>

Yn PR-praktyk wurdt dit idee sa folge. Ynkomsten fan 'e ferkeap fan produkten jouwe in kâns om ynvestearring te fergrutsjen yn ûndersiik en ûntwikkeling. Dêrom is it mooglik om bettere produkten te meitsjen, njonken geringen prizen. In bepaald diel fan 'e winst giet nei meiwurkers yn' e foarm fan lean, dividingen oan shareholders, maatskiplike programma's. Ferwinning fan it bedriuw bringt ek in tanimming fan wurkgelegenheid. De ôfhinging tusken de útwreiding fan aktiviteiten en it wolwêzen fan 'e maatskippij sil trochgean as nije produkten binne makke en befoardere. As wy de essinsje fan dizze logyske ketting isolearje, dan kinne wy ​​de folgjende sizze: dejinge dy't de maatskippij tsjinnet, ûntfangt in geweldich geweld. Mar tagelyk moat de haadklamte net pleatst wurde op 'e ynkommens dy't troch de organisaasje ûntfongen is, mar op it útwurkjen fan' e essinsje fan syn produkt. De measte bedriuwen dy't reputaasje hawwe yn har reden, petearen en reklames opmerklikens betinke dat se helpen sosjale problemen mei har produkten oplosse. 0 eigen foardiel nea seit. Om dit doel te realisearjen, is it wichtich om ferskate aktiviteiten út te fieren, wêrbynei binne:


border=0


- in ferskaat oan publikaasjes fan non-kommersjele artikels;

- yntinsive dielname oan 'e saken fan it publyk;

- it ynstellen fan technyske relaasjes mei partners;

- kommunikaasje mei konsuminten (ûndersiken, fragelisten, ensfh.);

- iepenbiere rapporten bewarje (of diels iepen).

Eksperts leauwe dat ien fan 'e fûnemintele middels fan byldfoarming de ûntwikkeling fan' e corporate identiteit fan 'e organisaasje is.

Corporate identiteit is in kompleks fan ferskate eleminten (kleur, verbal), dy't yn kombinaasje in visuele en semantyske ienheid fan soarten en alle aktiviteiten jouwe. Der binne de neikommende punten fan korporative identiteit:



- trademark;

- it motto fan it bedriuw;

- kleur, letter, grafyk op in bepaalde manier selektearre en eigendom fan mar ien bedriuw.

In spesjale elemint fan byldfoarming is in goed ynfierd merkbelied.

Oarspronklik is in hannelsmerk de fertsjinwurdigers fan it ferkeaper om de konsumint kontinuze te leverjen mei in spesifike set fan kwaliteiten, wearden en tsjinsten. As wy koart oer it merk prate, kinne wy ​​6 haadguod ûnderskiede dy't derby hawwe.

1. Eigenskippen. Earst fan 'e hannelsmerk makket guon fan skaaimerken werom. Bygelyks is it merk "Mercedes" ferbûn troch it publyk mei hege kwaliteit, djoere, betroubere, prestiizje middels fan ferfier. Elk fan 'e hjirboppe skaaimerken kin brûkt wurde troch it bedriuw foar promoasjekoelen.

2. Benefits. In merk is folle mear as in opset fan skaaimerken. Konsuminten krije net skaaimerken, mar de foardielen. Eigenskippen moatte oersetten wurde yn funksjonele en emosjonele foardielen. Bygelyks "sichtberens" - foar funksjonele foardielen - "no moatte ik alle fiif jier in auto te keapjen", "hege prizen" foar emosjonele foardielen "it auto sil my helpe yn 'e eagen fan it publyk fytslik fiele".

3. Kultuer. In merk draacht in bepaald nivo fan kultuer. Bygelyks "Mercedes" - de persoanifikaasje fan Dútse kultuer: organisaasje, de heechste kwaliteit.

4. Meidogger. In merknamme betsjuttet in bepaald type konsumint dat dit produkt ferbrûkt. Bygelyks, "J-7" wurdt beskôge as in jeugddrank, "Myn famylje" is in sûch foar de hiele famylje.

5. Wetten. In hannelsmerk is in refleksje fan 'e wearde-systeem fan it fabrikant. Sa makket de fabrikant fan 'e tradysje fan Coca-Cola har "drankje" har drinken mei in aura fan fiering, universele freugde en ûngelokens. Marketing spesjalisten dy't belutsen binne yn dit hannelsmerk, moatte spesifike konsumintegrins markearje: bern, jongerein, aktyf ferkeapje de drank foar de fakânsjes.

6. Eigenheid. In merknamme betsjut in beskate yndividu. Dat is, moat it ferbûn wêze mei in ljochte byld, bedoeld mei bepaalde skaaimerken.

De formaasje fan it byld helpt ek foar it ferstjoeren fan korporaasjebrochje. It befettet gewoane soart ynformaasje as de skiednis fan it bedriuw, ferneamde klanten dy't har produkten brûke; ynformaasje oer koartings, ferkeap, kado; de resultaten fan ferskate toetsen, ensfh. De prospectus is yllustrearre mei diagrammen. It wurdt stjoerd nei redaktoren fan kranten en tydskriften, banken, winkels, ûnderwiisynstellingen, tydens, biblioteken, ensfh.

It bedriuw kin ek spesjale tydskriften, kursussen, radioprogramma's, televyzjeprogramma's, ensfh.

By it ûntwikkeljen fan in tematykmodel fan publikaasje, de spesifiken fan it bedriuw, merkbedingingen, de kultuer fan it lân, moat de steat fan iepenbiere catering rekken holden wurde.

It ûnderwerp fan 'e publikaasje moat minsken fan it publykbe>

De strategy fan 'e bedriuw moat earlik wêze, oars sil it net mear op' e merke bestean. Om in byld te foarmjen, saneamde "reklame reklame" wurdt brûkt.

Corporate reklame ferwiist nei in breed oanbod fan net-marktbere reklame om de bedriuwsrepublyk te ferbetterjen. Eksperts identifisearje twa oanwizings nei dizze soarte reklame.

1. Ynformearje oer de bydrage fan 'e organisaasje nei it algemiene wolwêzen en oer it heech nivo fan sosjale ferantwurdlikens.

2. Fertsjinnet de fersprieding fan ynformaasje oer problemen fan soarch foar it publyk of oandielhâldende partijen mei de oermelding fan it bedriuw dat dit barren sponsorret.

Yn 'e byldbehearske aktiviteiten is it needsaaklik om te rekkenjen mei de eigenaardingen fan' e psychology fan 'e wittenskip, en benammen it feit dat emosjonele komponinten ynearsten ûnderskiede fan' e stream fan ynformaasje. In aparte rjochting yn 'e foarming fan ymporten wurket mei in yndividu. It byld fan in persoan is altyd sosjale bepaald troch de fertsjintwurdiging fan 'e maatskippij oer it aard fan' e aktiviteiten fan dit yndividu yn 'e polityk, fral foar ferkiezings.

Tsjintwurdich wurdt in protte praat oer 'e imagefoarming begjint en materialen wurde publisearre, wêryn dizze folsleine opjefte nei eksterne faktoaren en bepaalde techniken giet. Sa is in profesjonele byldmakker, wurkt op it byld fan Zhirinovsky, seit: "Image is de earste rûn fan reklamebelied, de ôfbylding fan syn byld as profesjonele. Aerobatika is de skepping fan in holistyske myth. "





; Datum tafoege: 2018-01-21 ; ; Views: 423 ; Is it publisearre materiaal it urheberrecht? | | Persoanlike data beskerming | ORDER WORK


Hast net fûn wat jo sochten? Brûk it sykjen:

De bêste sizze: Surrender-sesje en de beskerming fan 'e diploma - in skriklike sliepkeamer, dy't dan liket as in skriklike dream. 7903 - | 6530 - of alles lêze ...

2019 @ bibinar.info

Sidegegevens oer: 0.002 sek.