border=0

Stappen en stappen fan 'e produktlibbensyklus yn marketing

It konsept fan produktlibben siket twa wichtige eleminten . Earst, de ferkeap fan goederen, sa't it leauwe, moat troch ferskillende snelheid troch in oantal etappe gean. Twadder, as gefolch fan de fariabele karakter fan 'e merkkonkurrinsje, beskriuwt de profitearring in bepaalde sikkige krom, dy't lykwols faaks foarkomt, wylst de ferkeapkurve noch altyd opkomt.

De wichtichste ekonomyske konklúzje fan al dit is dat behear moat nije produkten ûntwikkelje om dizze "gap" te foljen, en ek ferkeapjen en fertsjinsten te fergrutsjen.


Fig. 9.1 Produktlebenszyklus.

De folgjende fjouwer ûnderskate stappen binne sa:

1. ymplemintaasje: Yn it earstoan wurdt de ferkeap fan in nij produkt stadichoan oanwêzich. Ofhinklik fan 'e nauwerigens fan it produkt nei de ferbiningen binne de neikommende:
- in beheind tal klanten dy't de nije akte akseptearje: de mearderheid kin gewoan net leare om in nij produkt te keapjen (bygelyks de prizen fan 'e earste nije kleurfernsehnen en elektronyske kalkulators binne hiel heech), of se foarearje de âlde, getten brands;
- swierrichheden by it skeppen fan in effektyf distribúsjesysteem;
- technyske problemen mei de befestiging fan 'e kwaliteit en betrouberheid fan' e saak altyd karakterisearret it poadium fan ymplemintaasje;
- gebrek oan produksjeskapasiteit.

Profiten binne negatyf of tige leech, nettsjinste in bytsje konkurrinsje. Dit alles is troch de hege kosten foar ienheid fan produksje op grûn fan lege produksjebewaren en lestige ynvestearring yn promoasjeaktiviteiten om de ferkeap te stimulearjen. De útfieringstasjon kin fan in oantal moannen lizze oant in jier foar konsuminteartguod en, yn oerhearsking, folle >

2. Wachtwurking: As in produkt súkses oanwêzich is, groeit gewoanlik op in bepaald punt. Dizze fersnelling komt fanwege fjouwer faktoaren:
- in groeiende oantal imitators of gewoane konsuminten begjinne om it foarbyld folgje te litten fan konsumearjende pioniers;
- der is in produktferbettering;
- it tal ferkeaper is tanimmend, en de ferdieling nei it filling fan kanalen liedt ta in ôfgrûn ferhege ferkeap.
Op dit stuit beriket de profitabiliteitsferhâlding har peakwearde as, ûnder de ynfloed fan 'e "erfaringskurve", de ôfnimming fan útjeften per útfier fan ienheid de fall yn' e prizen, en de útjeften op advertinsjes wurde ferspraat nei in breedere útfier.

3. Merrigens: Dizze poadium begjint nei it ferkeapjen falt eksponentiell te ferheegjen. De reden foar it ôfnimmende groei is de saturation fan 'e merk - de mearderheid fan potinsjele konsuminten hat einlik in nij produkt probearre en ferkeapen binne oprjochte op in nivo dy't bepaald wurdt troch befolkingsgroei en de ferfetsing fan in generaasje befredige klanten. De swarte en wyt tv-merk hiene in rydstêd foar in >

Op dit stuit is der in rekken fan profiten troch:
- in tanimmend oantal kompetitive produkten;
- it is hieltyd swierder wurden foar ynnovaasjebedriuwen om liederskip yn 'e merk te jaan (bygelyks hjoed, mar in pear minsken sille oantinken dat de earste elektronyske kalkulators waarden makke troch Bell Punch Company yn Londen yn 1963);
- de potensjele kosten sparjen binne folslein útset;
- priis ferliest de stabiliteit as lytse konkurse firmen stappe de striid om merkpartijen te krijen yn in hieltyd gesellige merk omjouwing.

4. Resesje: de measten produkten en brânsen einigje yn in resesje. De redenen dêrfoar kinne wêze
- technyske foarútgong, liedend ta de ferfanging fan ien produkt troch in oar;
- modertrendingen en feroaringen yn smaak;
- de ynfloed fan eksterne faktoaren oer ynlânske útjeften.

De resesje wurdt begelaat troch in ôfnimming fan 'e profitabiliteitsferhâlding. De oerstalligens fan produksjeskapasiteit, feroarsake troch de besykjen fan te folle konkurse firmen om deselde winske mooglikheden te brûken, fielt mear effisjint. Dit liedt faak ta priiswettich en krûpt út in protte konkurrinten dy't wurkje mei martsjele winstmarren. Oeral of lettere wurde de oerlibende firms konfrontearre mei de fraach fan 'e produksje fan guod en opdrachten fan middels nei eventuele profitable rjochting.





Sjoch ek:

Pricing Faktueren dy't de priis hawwe. Stappen fan prizen yn marketing

Makro-omjouwing analyze

Marketingfunksjes

Ferkeapje fan produkten. Marketing Channels

Segmentaasje en produktposysje op 'e merk

Gean werom nei Tafel Ynhâld: De Basics fan Marketing

2019 @ bibinar.info