border=0

De struktuer fan 'e merk fan kulturele produkten

Yn 'e teory fan sektorale merken2 is de struktuer fan in sektorale merk op grûn fan beskate kritearia en har parameter fêstige. Bitrate harren yn relaasje mei de merk fan kulturele produkten, mei help fan de typology fan merkten hjirûnder:

a) it tal buyers en de mjitte fan har ynfloed
op it ynstellen fan in merkpriis

It oantal partikuliere keapers op 'e kultuermerk is grut. It bedrach fan elke oankeap is lyts relatyf oan 'e grutte fan' e merk, dus persoanlike keapers hawwe gjin ynfloed op 'e prizen.

De steat (gemeentlik) lichem fan kultuer - de keaper is net apart. Op 'e merk fan in bepaald territoarium (de steat as gehiel, de gemeente), is it de iennichste klant fan' e maatskiplike en sosjale signifikante foardielen fan kultuer. Dizze merksituaasje, dêr't gjin konkurrinsje fan keapers is, wurdt monopsony neamd yn 'e ekonomyske teory.

De fraach fan 'e monofonist - de iennige keaper - hat in wichtige ynfloed op' e prizen. En yn dizze situaasje, as in monofonist is in steatbestjoerlik lichem, is de fraach basearre op de relaasjes fan bestjoerlike subordinaasje.

b) it tal ferkeapers en de mjitte fan har ynfloed
op it ynstellen fan in merkpriis

Foar merk foar tsjinsten (nammentlik tsjinsten binne de wichtichste foarm fan kulturele produksje) romtlike pleatsing is karakteristyk. De wichtichste eigenskippen fan 'e tsjinst - de ienheid fan tiid en plak, de ûnfermogen fan ferfier en opslach - kriget de ferkeapers (fabrikanten) yn' e buert fan 'e konsumint. Under dizze betingsten wurdt in bepaalde rûnte fan buyers fan har produkten om 'e ferkeaper foarme, foar wa't de ferkeaper as monopolist is. It is in fraach fan it territoriale monopoal, dat foarme bygelyks yn in bepaalde delsetting (mikrodistrikt fan in stêd, doarp, ensfh.) Yn relaasje mei de tsjinsten fan in lokale bibleteek, in kultureel park, in museum, in cinema.

Boppedat soarget de steat as it wichtichste ûnderwerp fan akkommodaasjes fan kulturele organisaasjes, it realisearjen fan it konstitusjonele rjocht fan 'e boargers om kulturele realisaasjes te brûken, besiket om kulturele organisaasjes yn oerienstimming mei de befolking fan' e befolking te fertsjinjen en dêrmei gebrûk fan sône fan territoriale monopoaly. As gefolch hawwe elke regionale stêd needsaaklik ien lokale histoarysk museum, in regionale stêd - ien sirkus en puppetater, in stêd fan republikeinsubordinaasje - in opera en ballettoater, ensfh. Elk fan dizze organisaasjes is unyk yn har merk, en sels as oare ferkeapers fan fergelykbere tsjinsten ferskine, bygelyks in privee teater, in privee galerij, sille se hast net slagje om de fêstige merk te feroverjen en de konsumers folslein te skeakeljen.

Yn grutte stêden kinne produksjes (ferkeapers) fan in soarte fan produksje ferskate wurde, en foar konsuminten mei ûnderskieare behoeften, har produkten wurde as substituetertsjinsten fermeld. Yn dizze situaasje is it ferkeapvolumint fan elke ferkeaper grut genôch relatyf oan 'e grutte fan' e merk.

Foar konsuminten fan kultuer mei differinsjearre artyste (kulturele) foarkarren, de merk foar ien soart kultuerprodukten yn in grutte stêd sil yn ien of twa ferkeapers (organisaasjes of persoanen) beheine.

Sokke lokalisaasje sil feroarsake wurde troch de romtlike lokaasje fan 'e tsjinstferlieners, mar troch syn kwaliteit en kliïnteinsetting dêrby (preference service).

Sa is de lokalisaasje fan 'e kultuermerk, dy't ferbûn is mei de lokaasje fan' e producer / keuker of produktdifferiening, syn spesjaal unike kwaliteit foar de konsumint, betsjutte dat binnen dizze merk it tal ferkeapers yn it berik "ien-ferskate" is, it ferkeapvolumint fan elk is Yn it berik fan "100% is grut genôch", en de mjitte fan ynfloed fan 'e ferkeaper op' e priis yn 't ynterval "de priis is set troch de ferkeaper - ferkeapers hawwe de mooglikheid om ynfloed te meitsjen op' e prizen".

c) Merk ynstjoeringsbetingsten

De betingsten foar de ynkomsten yn 'e merk1 fan in bepaalde sektor binne ferbûn oan de ôfwêzens / oanwêzigens fan barrières foar it ynfieren fan nije produkten yn' e merk, dy't de organisaasje fan in nije produksje (hâlden) beweecht. Under de yngong barrieren wurde alle faktoaren begrepen fan in objektyf of subjektyf aard dat nije bedriuwen foar it organisearjen fan produksje foarkomme.

Foar yngong yn 'e merk kultuer fan nije produksjers binne bepaalde beheiningen:

- beheining fan kultuermerkbedragen (merkkapasiteit), dy't ferbân hâldt mei de lege solvabiliteit fan 'e Russyske befolking, as de ûnderrinnende aard fan kulturele behoeften yn relaasje mei basisfysiologyske behoeften, is in serieuze obstaklimaasje foar potensjele merkpartner en makket dizze merk algemien net te berikken troch de leechste nivo profitabiliteit en hege nivo fan ynvestearringsrisiko;

- de wichtige kosten fan trening en meiwurking fan persoanen dy't ferbûn binne mei hege ûnderwiisynskwalifikaasjes fan wurknimmers foar kulturele organisaasjes;

- barriens basearre op it foardiel op it nivo fan kosten dy't bestean yn 'e natuerlike monopolyske sektors (territoriale en produktmonopoly, dy't eartiids neamd binne, natuerlik binne) en gearhingjend mei it feit dat sa'n sintrum mear kosten nedich is as it bewarjen, dat jilde âlde firms yn in bettere posysje yn ferlike mei nije organisaasjes;

- barrières dy't ferbân hâlde mei it besit fan sa'n resource as de unike kapasiteiten (talint) fan produzenten fan kultuerguod - keunstners, akteurs, sjongers;

- Patinten, copyrights en fergunnings (juridyske barrens), dy't útrikt wurde troch de state, jouwe harren eigeners eksklusive rjochten om de produksje fan in bepaald produkt te behearskjen en te beskermjen fan 'e konkurrinten.

Dizze beheiningen meitsje it dreech foar nije produkten om de merk te reitsjen, as gefolch fan 'e konkurrinsje fan' e limyt en kontrôle oer de prizen fan besteande fabrikanten yn 'e sektor.

d) Product Feature

De karakteristyk (opset fan eigenskippen) fan it produkt dat ferkocht (produkt of tsjinst) beynfloedet de formaasje fan 'e struktuer fan' e bedriuwsmjittigens. Ofhinklik fan de skaaimerken binne homogene (standerdisearre, identike) en differinsjearre produkten te ûnderskieden.

In differinsjearre produkt ferskille yn har eigenskippen (kwaliteit, betingsten, ynformaasjeferliening fan har eigenskippen oan de konsumint, ekstra tsjinsten dy't levere binne en nei de ferkeap, lokaasje fan ferkeaper yn relaasje fan konsuminten, ensfh.) Fan fergelykbere produkten dy't troch oare produkten makke wurde; in produkt dat is lykwols, mar net identike oan oare produkten, en dêrom is net in folsleine substitút foar har. Produktdiferskieding kin dus realisearjende, objektive eigenskippen fan it produkt (kwaliteit, funksjonele eigenskippen), as ek evaluaasje, wittenskip fan dizze eigenskippen troch konsuminten. Dêrom is de differinsjaasje fan produkten oant in bepaald nivo in karakteristyk foar konsumintegedrach.

Hjirmei sprekke se oer produktdifferinsje fan 'e oanpart fan har oanbod (ferskillen yn kwaliteit, ûntwerp, oanfoljende tsjinsten, ensfh.) En op' e fraachside, yn 'e eagen fan konsuminten (ferskillen yn ferbân mei de wittenskip fan' e klant fan it produkt).

It beskriuwen fan de differinsjaasje fan it produkt fan 'e oanbodside is it mooglik om horizontale, fertikale en territoriale differinsjaasje te ûnderskieden. Op 'e kultuermerk binne der foarbylden fan al dizze soarten differinsjaasje en differinsearre produkten.

Horizontale differinsaasje (produksje fan tsjinsten fan ferskate "nomenclature", ferskillende hannelsmerken binnen ien produktklasse - yn dat gefal, in klasse kultuerprodukten) is karakteristyk foar de measte produkten dy't makke binne troch organisaasjes en yndividuele producers fan kulturele tsjinsten. It repertoire fan teaters yn 't jier ynklusyf ferskate dozen spultsjes fan ferskate genres, auteurs, foar ferskate doelgroepen (ynklusyf ferskillende leeftydspektakels); It cinema repertoire befettet ferskate hûndert films yn it jier; útstallingshallen en musea feroarje harren eksposysjes mei in bepaalde frekwinsje; It oanbod fan biblioteektsjinsten neist de tradisjonele boekútstel befettet in nachtabonnemint, bibliografyske referinsjes, kopiearjen, oersettings, ynternettechnology, lêzingen; Galerijen ferkeapje wurken fan keunst út ferskate keunstschulen en genres, prestaasjestechniken, ensfh.

Ferskillende ferfalding fan produzenten fan ien soart produkten fan 'e konsumint wurdt beskôge as romtlike ûnderskieding fan produkten. Yn 'e tsjinst sektor spilet it in wichtige rol: de fierdere is de konsumint lizzend fan de producer fan' e tsjinst, hoe mear syn ferfier en tiidkosten foar it oankeapjen fan 'e tsjinst, de minder brûkberens dy't it konsumint leveret. Sa is in biblioteek dy't fierder is fan it sintrum fan in mikrodistrikt of in oare delsetting is minder nijsgjirriger en brûkber foar de konsumint, dus wurdt de kwaliteit fan har tsjinsten trochdien as dat oars as de kwaliteit fan tsjinsten fan 'e tûke biblioteek.

Fertikale differinsjaasje fan produkten giet om de ferdieling fan produkten yn oerienstimming mei har kwaliteit. It is mooglik om te praten oer syn beskikberheid yn it gefal fan de ferkeap fan tsjinsten fan teaters, kino's, filarmonikaasjes en oare organisaasjes wêr't konsumpsje ferbûn is mei de lokaasje fan de keaper yn it proses fan gebrûk fan de tsjinst. De kwaliteit fan tsjinsten dy't troch teater en konsertorganisaasjes fersoarge wurde ôfwike fanôf de lokaasje fan it publyk yn 'e hal. Elke "riem" fan spesjale sitten (boaiem, amphitheatre, balkon, mezzanine) foarmet ferskate "gurten" fan tsjinsten en neffens oare ferskate priis "gurten". Boppedat is it ferskil yn 'e kwaliteit fan tsjinsten net relatearre oan de kosten fan har produksje: de kosten foar it stjoeren fan de prestaasje per viewer binne itselde yn' e stâlen en op 'e balkon.

Difference fan it produkt ferskaat de konsumpsje fan 'e keaper. Foar de fabrikant kin it ynrjochting fan macht, kontrôle oer de priis en it fermogen fan oankeapen. It ferskil yn 'e kwaliteit fan it produkt, de lokaasje fan produksje ferbynt de keaper mei de gewoante fan konsumint en jout de fabrikant in hegere prizen op te laden. De mjitte fan realisaasje fan dizze mooglikheden hinget ôf fan 'e reaksje fan konsuminten, op har waarnimming fan diverse produkt.

Kultuer-konsuminten binne heterogene subjects. Om de differinsjaasje fan 'e produkt op' e fraachside te karakterisearjen, is it needsaaklik om it ferskil yn 'e wittenskip fan kultuerprodukten te notearjen troch ferskillende klanten fan klanten. As it oan it begjin fan it haadstik sei, neffens it nivo fan ûntwikkeling fan kulturele foarkarren, kinne wy ​​in groep konsuminten ûnderskiede mei in ûnbeboude struktuer fan kulturele foarkarren en in groep fan konsuminten mei seldsume needsaak. Fanút it punt fan 'e earste groep yn' e sektor is der praktysk gjin horizontale differinsjaasje fan produkten (teater en cinema, neffens fertsjintwurdigers fan dizze groep, produkten tsjinstferliening), en allinich territoriale differinsjaasje (wat fan 'e ferkeapers tichter by de konsumint is en wa't neist), en ek fertikale (neffens de mjitte fan komfort fan konsumpsje) binne wichtich foar dy.

Foar in groep fan konsuminten mei ûntwikkele kultuerbehearen is der in signifikant ferskil yn 'e eigenskippen fan produkten (horizontale produktdifering): se kieze in beskate soarte fan kultureel produkt, har genre, produksjetechnology foar konsumpsje. Foar har


Tabel 3

Basismerkmodellen

Eigenskippen Perfekt konkurrinsje Monopolistysk konkurrinsje Oligopoly Monopoal
It oantal keapers op 'e merk, har differinsjaasje yn termen fan keapvoluminten en de ynfloed op prizen In grut oantal akteurs, it fermogen fan allegear dy't lyts is, relatyf oan 'e grutte fan' e merk, dus keapers hawwe gjin ynfloed op 'e oprjochting fan merkprizen. In grut oantal akteurs, it fermogen fan allegear dy't lyts is, relatyf oan 'e grutte fan' e merk, dus keapers hawwe gjin ynfloed op 'e oprjochting fan merkprizen. In grut oantal akteurs, it fermogen fan allegear dy't lyts is, relatyf oan 'e grutte fan' e merk, dus keapers hawwe gjin ynfloed op 'e oprjochting fan merkprizen. In grut oantal akteurs, it fermogen fan allegear dy't lyts is, relatyf oan 'e grutte fan' e merk, dus keapers hawwe gjin ynfloed op 'e oprjochting fan merkprizen.
It oantal ferkeapers op 'e merk, har differinsjaasje yn' e ferkeap en de mjitte fan ynfloed op prizen In grut oantal ferkeapers, it ferkeapvolumint fan elk dêrfan is lyts relatyf oan 'e grutte fan' e merk. Sellers hawwe gjin ynfloed op merkprizen. In grut oantal ferkeapers, it ferkeapvolumint fan elk dêrfan is lyts relatyf oan 'e grutte fan' e merk. Sellers ynfloed op merkprizen Ferskate ferkeapers op 'e merke, de ferkeap fan elk fan har is grut genôch relatyf oan de grutte fan' e merk. Sellers hawwe de mooglikheid om ynfloed op 'e merk te beynfloedzjen Ien ferkeaper op 'e merk. De priis is ynsteld troch de ferkeaper
Produktmerk Produkten út ferskate ferkeapers binne homogeneus. Produkten út ferskate ferkeapers binne heterogene (produktdifering) Produkten út ferskate ferkeapers kinne homogene en heterogeneus wêze. Der binne gjin ferlykbere produkten - produktferfangers
Barrières foar merkynge Begeande barrières bestean net Begeande barrières bestean net Technysk, juridysk of oare barrieren binne mooglik, mar net nedich. Technologysk, juridysk of oare barrieren blokkearje yndieling folslein

Grutte ynset foar in spesifike fabrikant (skriuwer, organisaasje). Yn relaasje mei dizze groep hat de fabrikant in bepaald monopoalyske krêft.

It ynstrumint foar differinsjaasje fan konsumteart, en dus de monopolisearring fan 'e merk is reklame. De mear makket in fabrikant op reklame har produkt, de mear differinsearre dat it produkt foar in keaper wurdt fergelykber mei fergelykbere produkten fan 'e konkurrinten, hylt de mear akteurs har ynsette, en dus is de producer's (producer's) macht oer de keaper en syn kontrôle oer prizen is be>

Oars as oare merken hat reklame as middel fan produktdifferiening op 'e kultuermerk net folle brûkt. De tapassing fan syn tapassing is beheind ta guon tige profitable typen fan partikuliere bedriuw yn kultuer, benammen de produksje fan showprogramma's en filmproduksje. De hege kosten fan reklame is in wichtige faktor dy't syn gebrûk troch steat, gemeentlike en partikuliere non-profit organisaasjes as in fitaal foar differinsearjen fan kulturele behoeften, it ûntwikkeljen en te foarmjen kulturele foarkarren.

e) De wichtichste modellen fan 'e merk fan kulturele produkten

Op grûn fan de meast bekende typen (modellen) fan produkten (sektorale) merkten , harren kritearia en parameters dy't hjirboppe en yn tabel 3 oanwêzich binne en ek de eigenskippen fan 'e kultuermerkstruktuer yn dizze paragraaf brûke, litte wy de typen typearje foar de kultuermerk en har distribúsjegebieten.

Uteraard moat men it model fan 'e reine konkurrinsje útslute , om't gjin fan' e kritearia fan dit type in plak yn 'e kultuermerk fynt. It merksegment lykwols dat yn ús lân ûntwikkele en wat ferbân is mei it jaan fan tsjinsten op grûn fan yndividuele ûndernimmerskip, is noch in kompetitive omjouwing. Wy prate oer de tsjinstferliening fan 'e wurknimmers fan' e saneamde fergese profesjes: de organisator fan fakânsje, muzykûnderwiis, dûnsen, sjongen. Einigens fan it organisearjen en útfieren fan in bedriuw, bestjoerlike frijheid - funksjes dy't oantreklike fabrikanten oantreklik binne. De tendens om diverse tsjinsten te fersprieden en personiel jout de foardielen fan dizze sektor yn 'e eagen fan konsuminten. Dizze eigenskippen jouwe de perspektiven foar de ûntwikkeling fan dizze sektor fan 'e kultuermerk, en it ûntbrekken fan barriêre foar bedriuweterreinen en goed fêststelde ynstellingen fan dizze sektor (klantnetwurk, produktstrukturen) makket de prizenmemand frij frij fergees.

Skriuwers en keunstners kinne minsken wurde neamd fan 'e liberale profesjes yn' t foar in grut part arbitrêr. Op it poadium fan produksje fan in kreatyf produkt (manuskript, byld) is it echt mooglik te praten oer in bepaalde ekonomyske en organisatoaryske ûnôfhinklikens fan har wurk, har organisaasje oer de begjinsels fan yndividuele ûndernimmerskip. Dochs makket allinich in lyts part fan 'e keunstners har wurken sels. It poadium fan distribúsje fan wurken is ferbûn mei kollektive foarmen fan organisaasje fan aktiviteiten (publisearders, boekhannels, útstallingshallen, galerijen, feilinghûzen). Dêrom, op 'e keunstmerk, ûntwerpe keunstners net allinich út, mar troch artistike organisaasjes belutsen by it realisearjen fan har wurken - dy organisaasjes representearje de struktuer fan' e keunstmerk en dizze merk kin net fêstlein wurde as frije en kompetitive.

It model fan monopolistysk konkurrinsje moat de merk fan teatrale tsjinsten, nuttklubs, konsertorganisaasjes fan grutte stêden, om't elke fan dizze soarte merkten gjin twa eveneminten hat - slute ferfangers. Для потребителей с избирательными потребностями на этих рынках есть производитель услуги-предпочтения (например, театральная труппа, шоу-группа, концертный коллектив). Именно на этих рынках сформировались такие торговые марки, как МХАТ, «Современник», «Ленком», «Виртуозы Москвы».

Олигополистическая структура характерна для рынка музейных и выставочных услуг больших городов. Так, Русский музей и Эрмитаж, Третьяковская галерея и Пушкинский музей, музеи пригородов Санкт-Петербурга, усадьбы Подмосковья образуют олигополистические группы, для поведения которых характерна борьба за лидерство на рынке, взаимозависимость в определении ценовой политики и стратегическое взаимодействие (например, в проведении политики ценовой дискриминации1).

Монопольная структура характерна для рынков местных (муниципальных) организаций культуры (муниципальная библиотека, музыкальная школа – территориальные монополисты), рынка оперных театров и театров оперы и балета (в городах республиканского, краевого подчинения эти театры являются единственными производителями балетных и оперных услуг), для рынков услуг организаций, имеющих статус национальных (Большой театр, Мариинский театр, Государственная публичная библиотека).