border=0

Markennamme, merknamme, merknamme, trademark yn marketing

By it ûntwikkeljen fan in marketingstrategy foar spesifike produkten, moat de ferkeaper beslute oft er har as vintage oanbiede. De presintaasje fan in produkt as merk kin har wearde ferheegje, en dêrom is dit beslút in wichtich aspekt fan produktbelied. Elk bedriuw beslút foar himsels oft er it produkt, merknamme werjaan sil. Yn it ferline hienen de measte produkten sûnder sokke nammen. Mar yn moderne omstannichheden is de praktyk fan nammen fan merknammen sa wiidferspraat wurden dat tsjintwurdich hast alle produkten har hawwe.

Wat is in merk ...

In hannelsmerk is in namme, term, mark, symboal of kombinaasje fan dizze begripen dy't bepaald wurde om de wittenskip of tsjinsten fan in ferkeaper of groep fan ferkeperses te ûnderskieden en te trennen fan 'e ware of tsjinsten fan' e konkurrinten . In merknamme is in ûnderdiel fan in merk dat útsprutsen wurde kin, bygelyks "Disneyland", "American Express".

In brandmark (emblem) is in ûnderdiel fan in mark dy't erkend wurde kin, mar it is ûnmooglik om te praten, bygelyks in symboal, in byld, in ûnderskate kleur of in spesifike typeface-ûntwerp.

In hannelsmerk is in merk of in diel dêrfan foarsjoen fan juridyske beskerming. De hannelsmerk beskermet de eksklusive rjochten fan it ferkeaper om de merknamme en / of merknamme (emblem) te brûken.

Under it hannelsrjocht wurde se oerdroegen oan eigners foar unbeheinde gebrûk, dat is, yn tsjinstelling ta patinten of copyrights, jildich yn ûnbesluten. Hannelsnammen yn 'e hannen fan goede ûndernimmers binne net leeftyd, lykas it gefal is mei produkten.
Yn ienfâldige put, hannelsmerken binne in belofte foar de konsumint, yn opdracht fan de ferkeaper, om in spesifike set fan eigenskippen, foardielen en tsjinsten oer te leverjen oan har klanten.
Der wurdt leauwe dat de bekendste hannelsmerken de seis eigenskippen fan ien konsept reflektje.

  1. Merk: it earste nivo fan feriening. Bygelyks Mercedes = goed ûntwurpen, djoer, hege kwaliteit.
  2. Benefits: kin funksjonele of emosjoneel wêze. Bygelyks, "Mercedes" "toant dat ik in lokkich en wichtich persoan bin"
  3. Werte: reflektearret de wearden fan 'e fabrikant. Bygelyks Mercedes = prestiizje, effisjint
  4. Kultuer: reflektet in bepaalde kultuer of oanpak. Bygelyks Mercedes = Dútsk, organisearre, bulk
  5. Eigenheid: útdrukking fan yndividualiteit. Bygelyks, "Mercedes" = "cool" (miskien in mob)
  6. Eigner: krekt in yndruk of ferieniging fan 'e typyske eigener: Mercedes = suksesfolle bedriuw

Der is in beskriuwing fan guon aspekten fan brands:
- Merk erkenning: meast minsken witte dit merk
- Marken aksefeardichheid : in soad konsuminten dogge it net te keapjen fan produkten mei dizze brands
- De kar fan merk : in soad konsuminten kieze dizze merk yn 'e merk
- Brandloyalty : Guon konsuminten binne altyd leuk om dit merk te krijen.

It is bekend dat hannelsmerken dy't in sterke posysje op 'e merk hâlde, in wearde hawwe dy't >

In bekende merk hat ferskate foardielen:

  1. Leech marketingkosten: om't se goed bekend binne en konsumers har ynsette foar har;
  2. Folle kânsen by it diskussearjen fan hanneltransaksjes: Distributeur moatte dit hannelsmerk brûke om't it in fraach is troch de konsumint;

- priispresje: konsumers binne ree om mear te beteljen foar in hannelsmerk dat se fertrouwe;
- levere de ynfiering fan in nij produkt, om't de produkten fan dit merk goed bekend binne;
- beskerming fan priiswettich: hannelsmerken en begripen dy't har by har dogge, dogge as beskerming tsjin 'e gewoane priiswettbewerb;
- ûneinich bestean: goed gebrûkte hannelsmerken kinne ûnfatsoenlik bestean bestege, ûnôfhinklik fan it poadium fan nijwearde of fergrizing fan in produkt yn 'e libbensomst.

Ynformaasje oer it brûken fan in hannelsmerk : in hannelsmerk makket it mooglik om ûnderskate produkten út ferskate produkten te ûnderskieden, jout oan dat hokker bedriuw ferantwurdlik is foar de produkten, garandearret in bepaald nivo fan kwaliteit, fasilitearret posysjejen, it meitsjen fan in persoanlik byld fan it produkt, helpt by it ynstellen fan in nije merk as de fabrikant mei in bekende hannelsmerk it foar in nij produkt of foar in produkt bedoeld foar in nije merk. Ut in marketingposysje is in hannelsmerk in spesjaal symboal foar ferantwurdlikens, dy't oanjaan wa't it eksklusive rjocht hat om dit produkt te besjen, in geweld te meitsjen en tagelyk ferantwurdlik wêze foar it leverjen fan lege kwaliteitsguod.
De wichtichste easken foar de hannelsmerk:

  1. Simplicity
  2. Individualiteit
  3. Attractiveness
  4. Sûnens,
  5. In hannelsmerk kin net wêze: steatflaggen, steatsemblemsjes en oare emblemen fan 'e steat, prizen en oare ynsignia, nammen fan ynternasjonale en nasjonaal fakânsjes.
  6. In hannelsmerk foar beskerming tsjin devaluaasje moat altyd markearre wurde.
  7. Nei it skriuwen fan 'e skriuwmetoade, moat it oanhâldend oanwêzich wêze en freegje it út' e publisearders fan reklame,
  8. De earste melding fan in hannelsmerk yn 'e tekst is nedich om notysjes te jaan,
  9. De hannelsmerk leart net,
  10. It rjocht op in hannelsmerk is net beheind yn tiid
  11. It hannelsmerk sels is in wittenskip.

Yn 'e measte gefallen, om it ferlies fan' e rjochten fan eigners te beheinen, wurdt in spesjale oantsjutting ynfierd mei de hannelsmerk, wêrby't oanbe>





Sjoch ek:

Discount pricing

Marketingmix: produkt

It risiko foar it yntrodearjen fan in nij produkt

Basis fan portfolio analyse. It essinsje fan portfolio analyse

Market Competition Analysis

Gean werom nei Tafel Ynhâld: De Basics fan Marketing

2019 @ bibinar.info